SEM a SEO marketingové nástroje

V našem předchozím článku jsme si představili komplet marketingové nástroje nejen pro expanzi. V tomhle článku se podíváme blíže na ty nejlepší SEO a SEM nástroje a techniky, které se využívají i u nás v Expandeco a které vám pomohou k vyšším pozicím ve vyhledávačích.

Nicméně, co konkrétně znamená SEO a SEM? Mnoho lidí i markeťáků si tyto dva pojmy mýlí.

SEO

SEO je zkratka pro Search Engine Optimization. Do češtiny se překládá jako optimalizace webu pro vyhledávače a jedná se o techniky, postupy a strategie, kterými se víte dostat výše v neplacených, organických výsledcích vyhledávání pro klíčová slova, která jsou relevantní pro dané web stránky ve vyhledávačích, díky čemuž zvýšíte návštěvnost i konverze na vašich webových stránkách.

SEM

SEM neboli Search Engine Marketing je ve zkratce forma internetového marketingu, komplex činností pro získávání návštěvnosti z vyhledávačů, mezi které patří i seo optimalizace. Je to tedy větší celek činností, jak jen SEO. Patří sem i nákup placených odkazů, zařazení do katalogů, PPC reklama a jiné, čili činnosti, které vedou ke zviditelnění vaší webstránky ve vyhledávačích.

Významnou výhodou SEM oproti některým jiným formám propagace je možnost zjistit přesný počet příchozích návštěvníků. Pokud známe konverzní poměr našich stránek, je možné v SEM velmi přesně spočítat návratnost investic (ROI).

Nástroje

Screaming Frog SEO Spider

Screaming frog je považován za jeden z nejlepších online nástrojů pro analýzu webu z technického i obsahového hlediska, pro tzv. on-page SEO. Prakticky kopíruje funkci indexovacích robotů vyhledávačů a upozorňuje na chyby, případně nabízí možnosti na vylepšení vašich stránek.

Tento nástroj je velmi komplexní a pokud se s ním naučíte pracovat, ušetří vám množství času i peněz investovaných do jiných forem reklamy. Pokud máte tedy větší eshop s velkým počtem a častou změnou produktů, vyplatí se vám investovat do placené verze. Verze zdarma prohledává pouze 500 URLs, placená verze je neomezená a stojí 149 liber ročně.

Hlavní funkce Screaming frog jsou:

Stavové kódy http stránky - Víte rychle identifikovat chybové stránky na vašem eshopu, zda dané stránky ze zpětného odkazu ještě existují, zobrazí všechny 404 a umožní vám dané stránky upravit, například přesměrováním přes 301, 302 nebo samotnou opravou daných URLs
Struktura URL - umožňuje najít příliš dlouhé linky, případné duplicity a umožňuje také rychle identifikovat linky, které nemají relevantní popisy
Obrázky - zlaté pravidlo je držet velikost obrázků pod 100 kb, čímž výrazně zvýšíte rychlost načítání stránek, zjistí i obrázky, které neobsahují alt text
Doba odezvy - s tím souvisí i response time jednotlivých stránek, ideální je identifikovat všechny stránky, kde je tato doba vyšší než 2 sekundy
Titulky - měly by obsahovat relevantní klíčová slova, odstraňte duplikáty, ideální délka titulků je 50-65 znaků
Analýza Meta tagů - pomocí kvalitních meta tagů víte zvýšit počet prokliků ve vyhledávačích, meta description by měl mít délku kolem 160 znaků
Analýza H1 - víte analyzovat, na kterých stránkách vám H1 chybí, zda jsou relevantní a optimalizované pro klíčová slova i délku, která by měla být mezi 20-70 znaků
Náhled a testování SERP snippets - zobrazí aktuální náhled jak vypadá stránka ve vyhledávání, umožní testování přes samotný nástroj, jednoduše vyexportujete a implementujete na stránku
Crawl Depth - čím vyšší číslo se nachází v crawl depth, tím nižší bude návštěvnost a bude těžší, aby byla stránka prohledávána crawler a zařazena do indexu

MOZ

Velkou výhodou je, že MOZ vždy byl a je aktuální a přizpůsobuje se rychle všem změnám algoritmu Google. Ať už hledáte doporučení pro klíčová slova nebo procházení stránek, MOZ je ten správný nástroj pro vaše potřeby.

Můžete získat skvělý přehled o tom, jak funguje vaše webová stránka, ale také o tom, jak ji vylepšit. Najdete ji i v placené verzi Moz Pro (99 - 999 dolarů měsíčně), je možnost vyzkoušet si jej na 30 dní zdarma, ale Moz nabízí i nástroje zdarma, skvělý je zejména MozBar, který vám umožňuje zobrazit metriky obchodu během procházení libovolné stránky.

Hlavní funkce MOZ:

Keyword difficulty tool - pomůže vám zúžit seznam potenciálních klíčových slov pomocí metrik jako Page Authority a Domain Authority
On-page optimalizace - zkontroluje, jak dobře jsou vaše stránky optimalizované a poskytne tipy jak zlepšit obsah a jednotlivé faktory
Moz Open Site Explorer - pomáhá vám zobrazit zpětné odkazy podle autority, najít příležitosti na link building a odstranit ty špatné. Také vám pomůže najít zpětné linky vašich konkurentů
Moz Content - zadáním určitého klíčového slova zobrazí ty nejlepší nápady pro nový obsah, seřadí podle dosahu, počtu linků i počet sdílení, také vám dává možnost zkontrolovat svůj vlastní existující obsah, zjistit, co v minulosti fungovalo nejlépe

Ahrefs

Ahrefs je velmi podobný MOZ, avšak využívá jiné metody, dává odlišné data a obsahuje i mnohé jiné funkce. Obsahuje množství nástrojů, které vám pomohou při on-page i off-page optimalizací, má skvělou zákaznickou podporu i propracované tutoriály, díky kterým pochopíte všechny funkce velmi rychle.

Ahrefs také nabízí vyzkoušet si jeho služby, avšak za 7 dollarů na 7 dní, následně je cena dle tarifu od 99 - 999 dolarů měsíčně.

Hlavní funkce Ahrefs jsou:

Ahrefs Positions Explorer - umožňuje zkontrolovat doménu, subdoménu nebo přesnou URL na jakých pozicích se nachází v Google, zobrazuje seznam klíčových slov, ve kterých se umístil včetně vaší konkurence
Ahref 's Keywords Explorer - zatímco Moz' s Keyword Difficulty tool je skvělý v tom, že vám ukáže klíčová slova, na které je možné umístit se, nástroj od Ahrefs vám dodá nové návrhy, seznam synonym a souvisejících výrazů
Ahrefs Site Explorer - Užitečnou funkcí ASE je schopnost zobrazovat pouze váš nejvýraznější obsah, budete schopni zjistit, které stránky dávají nejaktivnější zpětné odkazy a lépe naplánujete obsahovou strategii
Ahrefs 'Positions Explorer - umožní vám zobrazit vašich 10 největších konkurentů a každé klíčové slovo, ve kterém se zobrazují.
Ahrefs Content Explorer - na rozdíl od MOZ, tento nástroj je již součástí Ahrefs, takže není třeba platit navíc. Navíc, zobrazí vám komplet všechny údaje, údaje jednoduše vyexportujete.

Majestic

Majestic obsahuje jeden z nejkomplexnějších nástrojů pro SEO a SEM, ovšem někteří SEO experti zpochybňují metodiku získávání informací o linkách (Majestic obecně udává mnohem větší počet URLs na danú poptávku než jiné nástroje - pyšní se největší databází - mnoho z nich je buď duplicitních nebo nerelevantních).

Nástroj je poměrně jednoduchý a intuitivní, takže ho zvládnete, i když jste začátečník, ale daná data bude nutné důkladně přefiltrovat.

Nicméně, Majestic má i mnoho skvělých výhod oproti jiným. Mimo jiné, jejich index je aktualizován několikrát denně, takže získané údaje jsou nejnovější a nejaktuálnější.

Hlavní funkce Majestic jsou:

Fresh vs. Historic Index - Fresh index vám poskytuje informace z období 30 dnů čerstvá, zatímco historický index vám dává všechna historická data
Site Explorer - zanalyzuje vaši URL adresu a vrátí tuny informací: krátké shrnutí, nejlépe zpětné odkazy, odkazující domény a nejlepší stránky
Bulk Backlink Checker - umožňuje analyzovat zpětné odkazy až pro 400 adres URL pomocí copy / paste a až 1 000 000 adres URL z nahraného souboru
Compare sites - porovná hlavní faktory u 10 různých domén, snadno tak najdete nápady pro vylepšení vašich stránek a předjetí konkurence

SEMrush

SEMrush je kompletní sada nástrojů pro zprávu online marketingu. Poskytuje profesionální náhled na vaši návštěvnost z více kanálů a získává přehled o efektivnosti vašich marketingových strategií.

SEMrush také umožňuje marketingovým profesionálům získat výhodu oproti jejich konkurenci tím, že jim dává cenný přehled o tom, co zajímají jejich spotřebitelů. Jakmile identifikujete tato témata, můžete je využít při vytváření zajímavějšího obsahu, zvýšení konverze.

Hlavní funkce SEMrush jsou:

Klíčová slova - dodá vám nápady pro nové relevantní klíčová slova, na které byste se měly zaměřit
Analýza reklamy - můžete identifikovat PPC reklamy konkurentů a vidět jejich reklamy, výdaje, kliknutí, jakož i klíčová slova s nejvyšší výkonností.
SEMrush Site Audit - analyzuje webové stránky, upozorňuje na problémy a přiřazuje celkové skóre. Budete upozorněni na nefunkční odkazy, duplicitní obsah a jiné
Not provided - pomocí SEMrush jednoduše odhalíte, co se skrývá za tímto pojmem v GA

Na závěr můžeme jen konstatovat, že mnohé z těchto marketingových nástrojů se ve svých funkcích překrývají, snažili jsme se vám přinést ty nejdůležitější, případně rozdílné funkce v každém z nich. Pro správný výběr je vhodné důkladně si prohlédnout jejich weby a zvážit si vaši marketingovou strategii.