7 chýb, ktorých sa dopúšťajú majitelia eshopov pri SEO

1. Nedostatok popisov pri výrobkoch

Je to chyba väčšiny internetových obchodov. Majitelia týchto eshopov sa zameriavajú hlavne na kvalitu a počet obrázkov v mienke, že je to dostačujúce pre predaj a nepovažujú za dôležité venovať energiu popisu produktu. Je to však vážna chyba, keďže neprítomnosť textu výrazne znižuje šance produktu byť umiestnený na zozname výsledkov vyhľadávania Google.

Pri tvorbe popiskov zvážte tieto odporúčania:

- vytvárajte len kvalitné popisky, ktoré pomôžu zákazníkom rozhodnúť sa

- nekopírujte texty z iných webových stránok

- je tiež dôležité mať na pamäti, aby popis nebránil nákupu (ak je text príliš dlhý)

- opisy produktov by mali byť bohaté na kľúčové slová, ktoré sú pre náš produkt relevantné

2. Použitie popiskov výrobkov od výrobcov

Problém je v tom, že tieto popisky sú k dispozícii veľkému množstvu internetových obchodov a odberateľov a väčšina z nich ich automaticky len prekopíruje na svoj eshop bez úpravy. Skôr či neskôr budú mať tieto eshopy vo vyhľadávaní Google nevýhodu. Google stále viac a viac účinne filtruje duplicitné webové stránky s obsahom.

Ďalšou nevýhodou týchto opisov je to, že výrobcovia ich nevypracúvajú pre účely podpory nákupu.

Pre eshopy s tisíckami produktov od dodávateľov je vytvorenie unikátneho textu pri každom produkte zdĺhavé a náročné. V takýchto prípadoch sa vždy uistite, že aj keď budeme používať texty od výrobcov, mali by sme vždy doplniť nejaké jedinečné texty. Týmto zabránime úplnej zhode s inými eshopmi odoberateľov.

Tiež platí pravidlo 80-20, takže ak 20% vášho predaja vytvárajú určité výrobky, bolo by vhodné upraviť do väčšej miery aspoň tie.

3. Absencia hodnotení produktov

Až 70% zákazníkov si prezerá zákaznícke recenzie produktu v eshope alebo fóre skôr, ako si ho kúpia. To znamená, že v prípade, že v internetovom obchode neexistujú recenzie zákazníkov, návštevníci s najväčšou pravdepodobnosťou vyhľadajú konkurenčný webový obchod, kde nájdu informácie, ktoré hľadajú.

Vezmite si napríklad Amazon, ktorý umožňuje používateľom nielen nakupovať svoje produkty, ale aj hodnotiť produkty, komentovať, alebo dokonca zdieľať svoje nákupy s ostatnými.

Vytvorili jedinečnú komunitu, v ktorej ľudia zdieľajú svoje skúsenosti. Avšak tieto recenzie kupujúcich sa ukázali ako užitočné z hľadiska optimalizácie vyhľadávania, a to:

- samotní kupujúci vytvárajú vlastný textový obsah (popisky) pre produkty, a to úplne zadarmo!

- zákaznícke recenzie udržiavajú stránky produktov "nažive". Ak sa webové stránky často aktualizujú, vyzývame tým Google, aby navštívili internetový obchod častejšie a indexoval jeho podstránky.

4. Optimalizujte produktové stránky podľa mesačných vyhľadávaní pre špecifické výrazy

Hoci sú bežné frázy efektívne pre konkrétne kategórie alebo hlavné stránky, nie sú vhodné pre produktové stránky.

Povedzme napríklad, že máme produktovú stránku (s detskými vzorovanými ponožkami Simpsonovcov), ktorú optimalizujeme produktovú stránku pre termín "ponožky". Keďže tento produkt je dosť špecifický, je veľmi pravdepodobné, že sa zákazník ihneď vráti späť do vyhľadávača a bude hľadať ponožky inde.

Preto je rozumné zvoliť konkrétnejší pojem pre oprimalizáciu, alebo long tail výraz. Napríklad pre výraz "ponožky Simpsonovcov" je pravdepodobné, že budete mať nižšiu návštevnosť, ale pre nich bude tento výrobok vhodný a kúpi si ho väčšie percento.

Aj toto zohráva dôležitú úlohu pri optimalizácii pre vyhľadávače, pretože Google tiež sleduje percento vrátenia sa, čiže skutočnosť, či používatelia Google našli to, čo hľadali. Ak sa príliš veľa ľudí vráti z internetového obchodu do vyhľadávačov, potom Google vyhodnotí, že príslušná podstránka nie je relevantná pre hľadaný výraz a bude uvedená nižšie.

Pozrime sa na niektoré návrhy, ako optimalizovať vaše produktové stránky:

- použite číslo modelu alebo produktu v Title alebo H1

- použite názov značky v názve alebo v H1

- vyplnenie alt pri obrázkoch

- vyhnite sa opakovaniu kľúčových slov na produktových stránkach

- ak je to možné, nikdy nepoužívajte iframy na zobrazenie textového obsahu, pretože zobrazené texty zostanú neviditeľné pre Google

5. Použitie nejedinečného Title tagu

Môže sa vyskytnúť problém s duplicitnými Title značkami na webe. Tak ako vo väčšine prípadov, Google má rád jedinečný obsah, preto by ste sa mali vždy pokúsiť o zaradenie jedinečného textu do každej podstránky vášho eshopu v Title alebo Meta description.

Už bolo povedané, že väčšina používateľov pri hľadaní produktu často používa nejedinečné výrazy, ale aj dlhšie termíny. Výsledkom toho je, že v Title je možné použiť dva parametre, ktoré môžu byť pre každý produkt odlišné - napríklad okrem vami zvoleného textu aj Názov značky/výrobcu a Samotného výrobku. Aj veľmi podobné produkty tak budú mať odlišný Title.

6. Neupravené/málovravné url

Ak použijeme SEO friendly url v našom eshope, názov samotného produktu a umiestnenie stránky produktu v internetového obchodu sú jasne viditeľné ešte pred otvorením vo výsledku vyhľadávania. Z hľadiska SEO je dôležité, aby každý produkt mal adresu URL, ktorá vždy obsahuje názov produktu (alebo kľúčové slovo).

Ďalšia výhoda používania adries URL vhodných pre vyhľadávače je, že zákazníci sú si už z vyhľadávačov vedomí toho, čo môžu od webstránky očakávať a miera odchodov bude tým nižšia.

7. Použitie rovnakého textu na rôznych podstránkach eshopu

Duplicitný obsah/text na webových stránkach môže viesť až k penalizácii vo vyhľadávačoch, prípadne k poklesu pozícií. Posnažte sa preto vylúčiť takéto stránky z indexovania.

Tu je niekoľko tipov na zníženie duplicitného obsahu:

- použite kanonickú značku (označenie Google pre duplicitný obsah v zdrojovom kóde), aby ste určili, ktorú webovú stránku by ste chceli indexovať

- môžete pridať atribút nofollow (Google tento odkaz nesleduje) na odkazy na webové stránky, ktoré zobrazujú duplicitný obsah. Táto metóda však môže spôsobiť problémy pri hľadaní odkazu, ktorý by mal používať atribút nofollow

Bonusový tip:

Zamerajte sa na dizajn

Google je vyhľadávací nástroj, ktorý venuje osobitnú pozornosť spokojnosti a skúsenosti používateľov. To je dôvod, prečo by mal byť webshop ľahko použiteľný a prehľadný. Ak zákazníci strávia viac času na webových stránkach a budú mať nižšie miery odchodov, bude to skvelý signál pre to, aby Google odmenil našu stránku lepšou pozíciou pre dané kľúčové slovo.

Expandeco je tu stále pre vás, pre akékoľvek informácie nielen o online marketingu nás neváhajte kontaktovať.