SEM a SEO marketingové nástroje

V našom predchádzajúcom článku sme si predstavili komplet marketingové nástroje nielen pre expanziu. V tomto článku sa pozrieme bližšie na tie najlepšie SEO a SEM nástroje a techniky, ktoré využívamé aj u nás v Expandeco a ktoré vám pomôžu k vyšším pozíciam vo vyhľadávačoch.

Avšak, čo konkrétne znamená SEO a SEM? Mnoho ľudí i markeťákov si tieto dva pojmy mýli.

SEO

SEO je skratka pre Search Engine Optimization. Do slovenčiny sa prekladá ako optimalizácia webu pre vyhľadávače a jedná sa o techniky, postupy a stratégie, ktorými sa viete dostať vyššie v neplatených, organických výsledkoch vyhľadávania pre kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre dané web stránky vo vyhľadávačoch, vďaka čomu zvýšite návštevnosť i konverzie na vašich webových stránkach.

SEM

SEM, čiže Search Engine Marketing je v skratke forma internetového marketingu, komplex činností pre získavanie návštevnosti z vyhľadávačov, medzi ktoré patrí aj seo optimalizácia. Je to teda vačší celok činností, ako len SEO. Patrí sem aj nákup platených odkazov, zaradenie do katalógov, PPC reklama a iné, čiže činnosti, ktoré vedú k zviditeľneniu vašej webstránky vo vyhľadávačoch.

Významnou výhodou SEM oproti niektorým iným formám propagácie je možnosť zistiť presný počet prichádzajúcich návštevníkov. Ak poznáme konverzný pomer našich stránok, možno v SEM veľmi presne spočítať návratnosť investícií (ROI).

Nástroje

Screaming Frog SEO Spider

Screaming frog je považovaný za jeden z najlepších online nástrojov pre analýzu webu z technického aj obsahového hľadiska, pre tzv. on-page SEO. Prakticky kopíruje funkciu indexovacích robotov vyhľadávačov a upozorňuje na chyby, prípadne ponúka možnosti na vylepšenia vašich webstránok.

Tento nástroj je veľmi komplexný a ak sa s ním naučíte pracovať, ušetrí vám množstvo času i peňazí investovaných do iných foriem reklamy. Pokiaľ máte teda vačší eshop s veľkým počtom a častou zmenou produktov, oplatí sa vám investovať do platenej verzie. Verzia zadarmo prehľadáva iba 500 URLs, platená verzia je neobmedzená a stojí 149 libier ročne.

Hlavné funkcie Screaming frog sú:

• Stavové kódy http stránky - Viete rýchlo identifikovať chybové stránky na vašom eshope, či dané stránky zo spätného odkazu ešte existujú, zobrazí všetky 404 a umožní vám dané stránky upraviť, napríklad presmerovaním cez 301, 302 alebo samotnou opravou daných URLs
• Štruktúra URL – umožňuje vám nájsť príliš dlhé linky, prípadné duplicity a umožňuje taktiež rýchlo identifikovať linky, ktoré nemajú relevantné popisy
• Obrázky – zlaté pravidlo je držať veľkosť obrázkov pod 100 kb, čím výrazne zvýšite rýchlosť načítania webstránok, zistí aj obrázky, ktoré neobsahujú alt text
• Doba odozvy – s tým súvisí i response time jednotlivých stránok, ideálne je identifikovať všetky stránky, kde je táto doba vyššie ako 2 sekundy
• Titulky – mali by obsahovať relevantné kľúčové slová, odstráňte duplikáty, ideálna dĺžka titulkov je 50-65 znakov
• Analýza Meta tagov – pomocou kvalitných meta tagov viete zvýšiť počet preklikov vo vyhľadávačoch, meta description by mal mať dĺžku okolo 160 znakov
• Analýza H1 – viete analyzovať, na ktorých stránkach vám H1 chýbajú, či sú relevantné a optimalizované pre kľúčové slová i dĺžku, ktorá by mala byť medzi 20-70 znakov
• Náhľad a testovanie SERP snippets – zobrazí vám aktuálny náhľad ako vyzerá stránka vo vyhľadávaní, umožní testovanie cez samotný nástroj, jednoducho vyexportujete a implementujete na stránku
• Crawl Depth – čím vyššie číslo sa nachádza v crawl depth, tým nižšia bude návštevnosť a bude ťažšie, aby bola stránka prehľadávaná crawlermi a zaradená do indexu

MOZ

Veľkou výhodou je, že MOZ vždy bol a je aktuálny a prispôsobuje sa rýchlo všetkým zmenám algoritmu Google. Či už hľadáte odporúčania pre kľúčové slová alebo indexové prehľadávanie stránok, MOZ je ten správny nástroj pre vaše potreby.

Môžete získať skvelý prehľad o tom, ako funguje vaša webová stránka, ale aj o tom, ako ju vylepšiť. Nájdete ho aj v platenej verzii Moz Pro (99 – 999 dollárov mesačne), je možnosť vyskúšať si ho na 30 dní zadarmo, ale Moz ponúka aj nástroje zadarmo, skvelý je najmä MozBar, ktorý vám umožňuje zobraziť metriky vášho obchodu počas prehliadania ľubovoľnej stránky.

Hlavné funkcie MOZ:

• Keyword difficulty tool – pomôže vám zúžiť zoznam potenciálnych kľúčových slov pomocou metrík ako sú Page Authority a Domain Authority
• On-page optimalizácia - skontroluje, ako dobre sú vaše stránky optimalizované a poskytne tipy ako zlepšiť obsah a jednotlivé faktory
• Moz Open Site Explorer - pomáha vám zobraziť spätné odkazy podľa autority, nájsť príležitosti na link building a odstrániť tie zlé. Taktiež vám pomôže nájsť spätné linky vašich konkurentov
• Moz Content – zadaním určitého kľúčového slova vám zobrazí tie najlepšie nápady pre nový obsah, zoradí podľa dosahu, počtu linkov i zdieľanosť, tiež vám dáva možnosť skontrolovať svoj vlastný existujúci obsah, zistiť, čo v minulosti fungovalo najlepšie

Ahrefs

Ahrefs je veľmi podobný MOZ, avšak používa iné metódy, udáva trošku odlišné dáta a obsahuje aj mnohé iné funkcie. Obsahuje množstvo nástrojov, ktoré vám pomôžu pri on-page i off-page optimalizácií, má skvelú zákaznícku podporu i prepracované tutoriály, vďaka ktorým pochopíte všetky funkcie veľmi rýchlo.

Ahrefs tiež ponúka vyskúšať si jeho služby, avšak za 7 dollárov na 7 dní, následne je cena podľa tarifu od 99 – 999 dollárov mesačne.

Hlavné funkcie Ahrefs sú:

• Ahrefs Positions Explorer - umožňuje skontrolovať doménu, subdoménu alebo presnú URL na akých pozíciach sa nachádza v Google, zobrazuje zoznam kľúčových slov, v ktorých sa umiesťnujete, vrátane vašej konkurencie
• Ahref’s Keywords Explorer – zatiaľ čo Moz’s Keyword Difficulty tool je skvelý v tom, že vám ukáže kľúčové slová, na ktoré je možné umiestniť sa, nástroj od Ahrefs vám dodá nové návrhy, zoznam synoným a súvisiacich výrazov
• Ahrefs Site Explorer - Užitočnou funkciou ASE je schopnosť zobrazovať iba váš najvýraznejší obsah, budete schopní zistiť, ktoré stránky dávajú najaktívnejšie spätné odkazy a lepšie naplánujete obsahovú stratégiu
• Ahrefs’ Positions Explorer – umožní vám zobraziť vašich 10 najväčších konkurentov a každé kľúčové slovo, v ktorom sa zobrazujú.
• Ahrefs Content Explorer – na rozdiel od MOZ, tento nástroj je už súčasťou Ahrefs, takže nie je potrebné platiť naviac. Navyše, zobrazí vám komplet všetky údaje, údaje jednoducho vyexportujete

Majestic

Majestic obsahuje jeden z najkomplexnejších nástrojov pre SEO a SEM, avšak niektorí SEO experti spochybňujú metodiku získavania informácií o linkoch (Majestic vo všeobecnosti udáva omnoho väčší počet URLs na daný dopyt ako iné nástroje - pýšia sa najväčšou databázou - mnoho z nich je buď duplicitných, alebo nie relevantných).

Nástroj je pomerne jednoduchý a intuitívny, takže ho zvládnete, aj keď ste začiatočník, ale dané dáta bude potrebné dôkladne prefiltrovať.

Avšak, Majestic má i mnoho skvelých výhod oproti iným. Okrem iného, ich index je aktualizovaný niekoľkokrát denne, takže získané údaje sú najnovšie a najaktuálnejšie.

Hlavné funkcie Majestic sú:

• Fresh vs. Historic Index – Fresh index vám poskytuje informácie z obdobia 30 dní čerstvé, zatiaľ čo historický index vám dáva všetký historické dáta
• Site Explorer – zanalyzuje vašu URL adresu a vráti tony informácií: krátke zhrnutie, najlepšie spätné odkazy, odkazujúce domény a najlepšie stránky
• Bulk Backlink Checker - umožňuje analyzovať spätné odkazy pre až 400 adries URL pomocou copy/paste a až 1 000 000 adries URL z nahraného súboru
• Compare sites – porovná hlavné faktory u 10 rôznych domén, ľahko tak nájdete nápady pre vylepšenie vašich stránok a predbehnutie konkurencie

SEMrush

SEMrush je kompletná sada nástrojov pre správu online marketingu. Poskytuje profesionálny náhľad na vašu návštevnosť z viacerých kanálov a získava prehľad o efektívnosti vašich marketingových stratégií.

SEMrush taktiež umožňuje marketingovým profesionálom získať výhodu oproti ich konkurencii tým, že im dáva cenný prehľad o tom, čo zaujímajú ich spotrebiteľov. Akonáhle identifikujete tieto témy, môžete ich použiť pri vytváraní zaujímavejšieho obsahu, zvýšení konverzí.

Hlavné funkcie SEMrush sú:

• Kľúčové slová – dodá vám nápady pre nové relevantné kľúčové slová, na ktoré by ste sa mali zameriavať
• Analýza reklamy – môžete identifikovať PPC reklamy konkurentov a vidieť ich reklamy, výdavky, kliknutia, ako aj kľúčové slová s najvyššou výkonnosťou.
• SEMrush Site Audit - analyzuje webové stránky, upozorňuje na problémy a priraďuje celkové skóre. Budete upozornení na nefunkčné odkazy, duplicitný obsah a iné
• Not provided – pomocou SEMrush jednoducho odhalíte, čo sa skrýva za týmto pojmom v GA

Na záver môžeme len konštatovať, že mnohé z týchto marketingových nástrojov sa vo svojich funkciach prekrývajú, snažili sme sa vám priniesť tie najdôležitejšie, prípadne rozdielne funkcie v každom z nich. Pre správny výber je vhodné dôkladne si prezrieť ich weby a zvážiť si vašu marketingovú stratégiu.