7 chyb, kterých se dopouštějí majitelé eshopů při SEO

1. Nedostatek popisů u výrobků

Je to chyba většiny internetových obchodů. Majitelé těchto eshopů se zaměřují hlavně na kvalitu a počet obrázků v mínění, že je to dostačující pro prodej a nepovažují za důležité věnovat energii popisu produktů. Je to však vážná chyba, protože nepřítomnost textů výrazně snižuje šance produktu být umístěn na seznamu výsledků vyhledávání Google.

Při tvorbě popisků zvažte následující doporučení:

- vytvářejte jen kvalitní popisky, které pomohou zákazníkům rozhodnout se

- nekopírujte texty z jiných webových stránek

- je také důležité mít na paměti, aby popis nebránil nákupu (pokud je text příliš dlouhý)

- popisy produktů by měly být bohaté na klíčová slova, která jsou pro náš produkt relevantní

2. Použití popisků od výrobců

Problém je v tom, že tyto popisky jsou k dispozici velkému množství internetových obchodů a odběratelů a většina z nich je automaticky jen překopíruje na svůj eshop bez úpravy. Dříve či později budou mít tyto eshopy ve vyhledávání Google nevýhodu. Google stále více a více účinně filtruje duplicitní webové stránky s obsahem.

Další nevýhodou těchto popisů je to, že výrobci je nevypracovávají pro účely podpory nákupu.

Pro eshopy s tisíci produktů od dodavatelů je vytvoření unikátního textu u každého produktu zdlouhavé a náročné. V takových případech se vždy ujistěte, že i když budeme používat texty od výrobců, měli bychom vždy doplnit nějaké jedinečné texty. Tímto zabráníme naprosté shodě s jinými eshopy odběratelů.

Také platí pravidlo 80-20, takže pokud 20% vašeho prodeje vytvářejí určité výrobky, bylo by vhodné upravit do větší míry alespoň ty.

3. Absence hodnocení produktů

Až 70% zákazníků si prohlíží zákaznické recenze produktu v eshopu nebo fóru dříve, než si ho koupí. To znamená, že v případě, že v internetovém obchodě neexistují hodnocení zákazníků, návštěvníci s největší pravděpodobností vyhledají konkurenční webový obchod, kde najdou informace, které hledají.

Vezměte si například Amazon, který umožňuje uživatelům nejen nakupovat, ale i hodnotit produkty, komentovat, nebo dokonce sdílet své nákupy s ostatními.

Vytvořili jedinečnou komunitu, v níž lidé sdílejí své zkušenosti. Tyto recenze kupujících se ukázaly jako užitečné z hlediska optimalizace vyhledávání, a to:

- samotní kupující vytvářejí vlastní textový obsah (popisky) pro produkty, a to zcela zdarma!

- zákaznické recenze udržují stránky produktů "naživu". Pokud se webové stránky často aktualizují, vyzýváme tím Google, aby navštívili internetový obchod častěji a indexovali jeho podstránky.

4. Optimalizujte produktové stránky podle měsíčních vyhledávání pro specifické výrazy

Přestože jsou běžné fráze efektivní pro konkrétní kategorie nebo hlavní stránky, nejsou vhodné pro produktové stránky.

Řekněme například, že máme produktovou stránku (s dětskými vzorovanými ponožkami Simpsnových), kterou optimalizujeme produktovou stránku pro termín "ponožky". Jelikož tento produkt je dost specifický, je velmi pravděpodobné, že se zákazník ihned vrátí zpět do vyhledávače a bude hledat ponožky jinde.

Proto je rozumné zvolit konkrétnější pojem pro oprimalizaci nebo long tail výraz. Například pro výraz "ponožky Simpsnových" je pravděpodobné, že budete mít nižší návštěvnost, ale pro ně bude tento výrobek vhodný a koupí si ho větší procento.

I toto hraje důležitou roli při optimalizaci pro vyhledávače, protože Google také sleduje procento vrácení se, čili skutečnost, zda uživatelé Google našli to, co hledali. Pokud se příliš mnoho lidí vrátí z internetového obchodu do vyhledávačů, pak Google vyhodnotí, že příslušná podstránka není relevantní pro hledaný výraz a bude uvedena níže.

Podívejme se na některé návrhy, jak optimalizovat vaše produktové stránky:

- použijte číslo modelu nebo produktu v Title nebo H1

- použijte název značky v názvu nebo v H1

- vyplnění alt u obrázků

- vyhněte se opakování klíčových slov na produktových stránkách

- pokud je to možné, nikdy nepoužívejte iframe k zobrazení textového obsahu, protože zobrazené texty zůstanou neviditelné pro Google

5. Použití nejedinečného Title tagu

Může se vyskytnout problém s duplicitními Title značkami na webu. Tak jako ve většině případů, Google má rád jedinečný obsah, proto byste se měli vždy pokusit o zařazení jedinečného textu do každé podstránky vašeho eshopu v Title nebo Meta description.

Už bylo řečeno, že většina uživatelů při hledání produktu často používá nejedinečné výrazy, ale i dlhší termíny. Výsledkem toho je, že v Title je možné použít dva parametry, které mohou být pro každý produkt odlišné - například kromě vámi zvoleného textu i Název značky / výrobce a Samotného výrobku. I velmi podobné produkty tak budou mít odlišný Title.

6. Neupravené / málovravné url

Pokud použijeme SEO friendly url v našem eshopu, název samotného produktu a umístění stránky produktu v internetového obchodu jsou jasně viditelné ještě před otevřením ve výsledku vyhledávání. Z hlediska SEO je důležité, aby každý produkt měl adresu URL, která vždy obsahuje název produktu (nebo klíčové slovo).

Další výhoda používání adres URL vhodných pro vyhledávače je, že zákazníci jsou si už z vyhledávačů vědomi toho, co mohou od webstránky očekávat a míra odchodů tím bude nižší.

7. Použití stejného textu na různých podstránkách eshopu

Duplicitní obsah / text na webových stránkách může vést až k penalizaci ve vyhledávačích, případně k poklesu pozic. Posnažte proto vyloučit takové stránky z indexování.

Zde je několik tipů na snížení duplicitního obsahu:

- použijte kanonickou značku (označení Google pro duplicitní obsah ve zdrojovém kódu), abyste určili, kterou webovou stránku byste chtěli indexovat

- můžete přidat atribut nofollow (Google tento odkaz nesleduje) na odkazy na webové stránky, které zobrazují duplicitní obsah. Tato metoda však může způsobit problémy při hledání odkazu, který by měl používat atribut nofollow.

Bonusový tip:

Zaměřte se na design

Google je vyhledávací nástroj, který věnuje zvláštní pozornost spokojenosti a zkušenosti uživatelů. To je důvod, proč by měl být webshop snadno použitelný a přehledný. Pokud zákazníci stráví více času na webových stránkách a budou mít nižší míry odchodů, bude to skvělý signál pro to, aby Google odměnil naši stránku lepší pozicí pro dané klíčové slovo.

Expandeco je tu stále pro vás, pro jakékoliv informace nejen o online marketingu nás neváhejte kontaktovat.