Aby optymalizacja wyszukiwarek internetowych odniosła sukces w sklepach internetowych, istnieje 7 błędów, których należy unikać, gdyż może to zmniejszyć skuteczność SEO.
To błąd większości sklepów internetowych. Właściciele tych sklepów koncentrują się głównie na jakości i liczbie zdjęć w opinii, że jest ona wystarczająca do sprzedaży i nie uważają za ważne poświęcanie swojej energii opisowi produktu. Jest to jednak poważny błąd, ponieważ brak tekstów znacznie zmniejsza szanse na umieszczenie produktu w wynikach wyszukiwania Google.
Rozważ te zalecenia podczas tworzenia etykiet:
- Twórz etykiety jakości aby pomóc klientom zdecydować
- Nie kopiuj tekstów z innych stron internetowych
- ważne jest również aby pamiętać, że opis nie utrudnia zakupu (jeśli tekst jest zbyt długi)
- Opisy produktów powinny być bogate w słowa kluczowe odpowiednie dla Twojego produktu
Problem polega na tym, że etykiety te są dostępne dla dużej liczby sklepów internetowych i subskrybentów, a większość z nich automatycznie kopiuje je do swojego sklepu bez edycji. Prędzej czy później będą miały one niekorzystny wpływ na wyszukiwanie w Google. Google coraz bardziej i efektywniej filtruje zduplikowane witryny z treścią.
Inną wadą tych opisów jest to, że nie są one wytwarzane przez producentów w celach zakupowych.
W przypadku sklepów internetowych z tysiącami produktów tworzenie unikalnego tekstu dla każdego produktu jest czasochłonne i wymagające. W takich przypadkach zawsze upewnij się, że nawet jeśli używamy tekstów od producentów, zawsze dodawaj unikalne teksty. Zapobiegnie to pełnej zgodności z innymi sklepami internetowymi.
Zastosuj również zasadę 80-20, więc jeśli 20% sprzedaży jest generowane przez określone produkty, zaleca się edycję przynajmniej tych.
Do 70% klientów przegląda opinie klientów o produkcie w sklepie internetowym lub na forum przed zakupem. Oznacza to, że jeśli w sklepie internetowym nie ma opinii klientów, odwiedzający najprawdopodobniej znajdą konkurencyjny sklep internetowy aby znaleźć informacje, których szukają.
Spójrz na przykład na Amazon, dzięki któremu użytkownicy mogą nie tylko kupować swoje produkty, ale także przeglądać produkty, komentować a nawet dzielić się zakupami z innymi.
Stworzyli wyjątkową społeczność, w której ludzie dzielą się swoimi doświadczeniami. Opinie tych kupujących okazały się przydatne w zakresie optymalizacji wyszukiwania :
- Kupujący sami tworzą własną treść tekstową (etykiety) dla produktów, całkowicie za darmo!
- opinie klientów utrzymują żywe strony produktów. Jeśli strony internetowe są często aktualizowane, zachęcamy Google do częstszego odwiedzania sklepu internetowego i indeksowania jego podstron.
Chociaż popularne frazy są skuteczne dla określonych kategorii lub stron głównych, nie są one odpowiednie dla stron produktów.
Załóżmy na przykład, że mamy stronę produktu (z wzorzystymi skarpetami Simpsona), którą optymalizujemy pod kątem „skarpet”. Ponieważ ten produkt jest dość specyficzny, jest bardzo prawdopodobne, że klient natychmiast wróci do wyników wyszukiwania i poszuka skarpet w innym miejscu.
Dlatego dobrze jest wybrać bardziej szczegółowe określenie optymalizacji lub terminów z długim ogonem. Na przykład termin „skarpety Simpsona” prawdopodobnie będzie generował mniejszy ruch ale będzie odpowiedni dla nich i większy odsetek klientów kupi ten produkt.
Odgrywa to również ważną rolę w optymalizacji wyszukiwarek, ponieważ Google monitoruje również procent zwrotów, tj. Czy użytkownicy Google znaleźli to, czego szukali. Jeśli zbyt wiele osób wróci ze sklepu internetowego do wyszukiwarki, Google oceni, że strona nie jest odpowiednia dla wyszukiwanego hasła i zostanie wyświetlona niżej.
Oto kilka sugestii dotyczących optymalizacji stron produktów:
- użyj modelu lub numeru produktu w tytule lub H1
- użyj nazwy marki w tytule lub w H1
- wypełnij alt na zdjęciach
- unikaj powtarzania słów kluczowych na stronach produktów
- jeśli to możliwe, nigdy nie używaj ramek iframe do wyświetlania treści tekstowych, ponieważ teksty, które widzisz pozostaną niewidoczne dla Google.
W sieci może występować problem ze zduplikowanymi tagami tytułu. Jak w większości przypadków Google lubi unikalną treść, więc zawsze powinieneś starać się dołączać unikalny tekst do każdej podstrony e-sklepu w tytule lub opisie Meta.
Mówi się już, że większość użytkowników często używa nietypowych wyrażeń do wyszukiwania produktu ale także dłuższych terminów. W rezultacie w tytule można użyć dwóch parametrów, które mogą być różne dla każdego produktu. Na przykład oprócz wybranego tekstu, marki / nazwy producenta i samego produktu, nawet bardzo podobne produkty będą miały inny tytuł.
Jeśli korzystamy z przyjaznych SEO adresów URL w naszym sklepie, nazwa samego produktu oraz lokalizacja strony produktu w sklepie internetowym są wyraźnie widoczne przed otwarciem wyniku wyszukiwania. Z perspektywy SEO ważne jest aby każdy produkt miał adres URL, który zawsze zawiera nazwę produktu (lub słowo kluczowe).
Kolejną zaletą korzystania z adresów URL wyszukiwarki jest to, że klienci wiedzą już czego mogą oczekiwać od strony internetowej a współczynnik odrzuceń będzie niższy.
Zduplikowana treść / tekst na stronach internetowych może prowadzić do kar od wyszukiwarek lub obniżania pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego spróbuj wykluczyć takie strony z indeksowania.
Oto kilka wskazówek, które pomogą zmniejszyć liczbę duplikatów:
- Użyj tagu kanonicznego aby określić, którą stronę chcesz zaindeksować
- Możesz dodać atrybut nofollow (Google nie stosuje tego linku) do linków wyświetlających zduplikowane treści. Jednak ta metoda może powodować problemy ze znalezieniem łącza, które powinno używać atrybutu nofollow.
Bonusowa wskazówka:
Skup się na projektowaniu
Google to wyszukiwarka, która zwraca szczególną uwagę na zadowolenie użytkowników i doświadczenie, dlatego sklep powinien być łatwy w użyciu, przejrzysty i czysty. Jeśli klienci spędzają więcej czasu na stronach internetowych i mają niższy współczynnik odrzuceń, będzie to świetny sygnał dla Google aby nagrodzić Twoją witrynę lepszą pozycją dla tego słowa kluczowego.
Expandeco jest otwarte dla Ciebie, nie wahaj się z nami skontaktować w celu uzyskania informacji, nie tylko o marketingu online.
Zapraszamy do lektury artykułu autorstwa Mateusza Najmana, który pracuje jako Senior SEM Specialist w DevaGroup. Mateusz na co dzień zajmuje się zarządzaniem kampaniami oraz wdrażaniem analityki. Dla czytelników naszego bloga przygotował zestaw cennych wskazówek, które pozwolą skutecznie zaplanować i przeprowadzić kampanie reklamowe PPC na nowym rynku.
Jak najlepiej wykorzystać marketing przy nowych akwizycjach i na co się przygotować podczas budowy marki na nowym rynku? Przeczytaj ostatnią, szóstą część naszej serii o kosztach ekspansji. W tym artykule dowiesz się, które narzędzia marketingowe grają kluczową rolę zwłaszcza na początku ekspansji, dlaczego nie możesz zapomnieć o firmach PR-owych oraz co możesz zyskać dzięki współpracy z agencją.
Po przeczytaniu artykułu będziesz mieć podstawowy przegląd wydatków, które czekają na ciebie podczas analizy rynku i wyboru platformy internetowej sklepu. Uzyskasz potrzebne know-how i wiadomości, które pomogą ci w decyzji, jak radzić sobie ze wszystkimi problemami: własnymi siłami, z pomocą wyspecjalizowanej agencji, czy może istnieje jakiś złoty środek.
Standardowo odpowiadamy na wiadomości w ciągu 48 godzin.